今年的五福活動更開放，支付寶新增了很多合作伙伴，包括可口可樂、星巴克、浦發銀行、歐萊雅等品牌。其中，央企國企也作為五福開放計劃福氣伙伴的重要代表，通過“上天下海”為網友花式送福：中國航天計劃于12日發射富強福號火箭，蛟龍號、雪龍號、長城站也將通過貼福、掃福、集福來慶祝中國年。國務院國資委新聞中心副主任閆永介紹說，今年大家還有可能掃到特殊的“敬業福”，包括中核集團華龍一號總設計師邢繼、中國石油“新鐵人”王啟民等在內的大國工匠代表將通過福卡視頻向大家拜年。

　　2020年，五福項目組決定正式開放五福IP 。“五福并不是支付寶獨有的IP，未來五福將更加開放。”螞蟻金服首席市場官彭翼捷在發布會現場表示，“未來支付寶希望攜手更多的福氣伙伴，為全球5億個家庭送福。”